患得患失,电视攻略 | 竖屏剧与微网剧结合撬动大需求新风向,付笛声

admin 4周前 ( 03-29 08:36 ) 0条评论
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传媒内参导读:爱奇艺自上一年推出论题火爆的竖屏剧《日子对我下手了》之后,又正式上线了“安琪米电影播放器竖屏控剧场”。对此,钢刺勇士电视剧《电视攻略》对话爱奇艺莱特工作室总经理富拓,患得患失,电视攻略 | 竖屏剧与微网剧结合撬动大需求新风向,付笛声讨论怎样制造具有爱奇艺基因的竖屏方法内容及其开展方向。

来历:《电视攻略》杂志(国家广播电视总局主管)

文/王涵

要说本年网络视听职业的显著特点之一便是短视频正在渐渐拉拢大部分观众,拧开流量的“水管”发现大部分都涌进更宽广的短视频通道中。那么长视频渠道在这场“流量”争夺战中,怎样在坚持已有优势的根底上分得短视频的一杯羹,短视频方法与长视频内容兼容的竖屏短剧战略布局就显得尤为重要。

爱奇艺自上一年推出论题火爆的竖屏剧《日子对我下手了》之后,又正式上线了“竖屏控剧场”。“竖屏控剧场”榜首批内容合计25个项目,以及《芳华有你》《我国新说唱》等爱奇艺克己周边竖版视频,可谓打响了竖詹子麟屏污慢之战的要害一“炮”。

爱奇艺莱特工作室总经理富拓

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对此,《电视患得患失,电视攻略 | 竖屏剧与微网剧结合撬动大需求新风向,付笛声攻略》对话爱奇艺莱特工作室总经理富拓,讨论怎样制造具有爱奇艺基因爱情碟中谍电视剧全集的曹蒹葭怎样死的竖屏方法内容以及其开展方向。

以现实日子做切入点

展示双向商业价值

由于抖音、微患得患失,电视攻略 | 竖屏剧与微网剧结合撬动大需求新风向,付笛声视、快手等短视频渠道的爆火,用户现已养成竖屏观看习气,这对竖屏剧的开展而言可谓打下了一个杰出的根底。可是竖屏剧要想成为干流或常态,还要经过电视剧的方法、工业化的手法从头解构,进行标准开展。

对此,富拓表明:“爱奇艺会做许多立异的内容,其间之一便是制造归于爱奇艺基因的竖屏方法内容。一起咱们期望做的是竖屏内容的晋级,制造精品化竖屏面瘫老公剧将会是未来的方向。”

《日子对我下手了》能够说雷弗莱特星人是爱奇艺的一次成功测验,上线当天就取得单集热度打破5900点,点赞数高达25万而且跃升爱奇艺剧集热度值第4名,上线三天排名跃升张小盒巧战僵尸榜首,豆瓣最高分8.5的成果。关于这样的口碑及流量反应,富拓坦言很惊喜,“有的竖屏或许是用横屏的方法做遮幅而成,而咱们彻底用竖屏方法制造,包含构图、演员走位等等。相关于横屏能够首要苏窈陆东庭体现故事与景象,竖屏更多地描绘人和人的联系及情感诉袁东操影视论坛求。我以为这是一个更好玩、更让人眼前一亮的信息传达方法。这或许也是这部著作遭到观众重视和喜爱的原因。”

关于竖屏剧这种新方法而言超级神基因sodu,观众虽有年鹏直播间观看李彩潭根底,但由于长期看横屏剧集,仍是会有一个习气的进程,致使被群众广泛承受。对此,爱奇艺以相关现实日子的故事为切入点,《日子对我下手了》便是重视到女人用户喜爱的喜剧内容,“许多梗都是根据女人用户身边发生的一些喜剧笑点而做的。”

从商业视点来看,广告和会员是视频渠道最首要的变现方法。竖屏剧由于比横屏广告曝光面积大三分之一,展示品牌频次相对较高、结合较为亲近天然且明晰明晰,然后备受品牌商的重视与欢迎。“相关于植入品牌出产队里养了一群小鸭子,竖屏剧比一般剧集更具优势。现在的网生演员现已营建了此类市场环境,广告主天然而然地期望与更高的质量内容相结合,所患得患失,电视攻略 | 竖屏剧与微网剧结合撬动大需求新风向,付笛声以也就十分喜爱咱们。”

不仅如此,竖屏剧关于会日本小学生校服员拉新也起到必定的带动效果。“会员拉新要害在于内容,咱们关于内容十分自傲,而且还有许多观众是剧中红人的忠诚粉丝,所以转化率很高,超出咱们预期。”

爱奇艺的立异基因贯穿其各类克己内容中,关于竖屏剧这个新领域更是投放了较多资源去“占据”。在《日子对我下手了》播出阶段,不管是网站主页引荐仍是相关视频广告推介都能看到其身影,关于这样一部小体量的著作来说是不常见的。

对此,富拓介绍道:“龚宇博士(爱奇艺创始人、CEO)一向强谐和坚持爱奇艺的立异基因。创造竖屏剧也是他首先提出的,而且供给了许多资源和时机,所以这次的成功也在于爱奇艺各个部门的协同合作,使咱们能打造出一些好玩的小爆款来,也给了职业一些决心。”

虽有沙加兹拉卡砾“硌脚”

但“咱们不愁”

竖屏剧开展至今,能够说还在初期阶段而且局限性显着,“摸着石头过河”天然也就存在着一些沙砾“硌脚”。那么,怎样处理这些问题以及怎样在这种轻体量的内容中打破也是视频网站急需处理的问题。对此,富拓表明“咱们便是那块石头,有必要硬着头皮不断患得患失,电视攻略 | 竖屏剧与微网剧结合撬动大需求新风向,付笛声地去做”,竖屏内容需在剧本、故事连贯性以及场景设置等方面加强,而最难的部分则是对用户习患得患失,电视攻略 | 竖屏剧与微网剧结合撬动大需求新风向,付笛声惯、用户时长和笑点的捕捉。

用户挑选竖屏内容的原因不仅仅便利,还由于此类著作更靠近于用户的片面感觉,像一种沟通。“在《日子对我下手了》中,咱们为了让受众继续重视,在策划时投入许多,安置了密布的笑点,只需5秒之内就有一个梗。其间就首要依托爱奇艺的大数据支撑,在适宜的当地参加笑点、热门、亮点进行论题发酵,一起还进行立异。”富拓总结道。

别的,关于任何一部著作,假如继续时刻短势必会发生难以转变成IP化的问题。但富拓直言对此“不是很愁,咱们正在建立IP”。

以《日子对我下手了》为例,豆瓣最高评分达8.5,全体分数很高,用户对其喜爱度和认知度也较高,别的其间很多的网生红人自身具有观众缘,他们自身就自带流量以及IP特点。“尽管竖屏剧播患得患失,电视攻略 | 竖屏剧与微网剧结合撬动大需求新风向,付笛声出时长较为时刻短,但就现在来讲,它已成为广受欢迎的IP内容。咱们还会有‘下手了’系列,以一个受众集体对应一个IP,然后形成大IP渠道为概念,占领受众的碎片时刻。”

如此看来,竖屏剧其实投合了短视频用户的观看习气,争夺的也是用户的碎片化时刻。竖屏将成为未来的趋势虽不明亮,但竖屏与微网剧的结合也能够为在线视频职业供给小成本撬动大需求的新风向。

多元拓宽布局

打造含有“爱奇艺基因”的精品内容

从现在来看,竖屏剧在渠道营收奉献、职业内部竞赛以应对短视频冲击中都还有很长的路要走。对此,爱奇艺也在各方面做出久远的规划与布局。

首先在内容体裁上,在《日子对我下手了》取得较好成果后,富拓直言该剧中的喜剧表达仅仅首先测验的笔直类型之一,“今后咱们还会制造多种体裁,包含美妆、旅行、美食等靠近观众现实日子。”

其次在内容品类上,据富拓介绍,爱奇艺除了在竖屏剧进行布局之外,一起还推进竖屏微综艺等项目。“这是咱们的一个小测验,用户对短综艺的喜爱程度也将带给咱们纠错的时机。”

然后在产品晋级上,内容的更迭也在不断迭代爱奇艺的程序,像竖屏方法选集、快进功用现已增加,与抖音、快手等短视频食肉苔在哪有显着区别。与此一起,还依照用户习气进行功用布局,包含沿用精品剧集基因进行立异等等,“这将是用户对竖屏运用的晋级”。

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